اگر شما هم کارشناس بازاریابی اینترنتی هستید، حتما در مورد انتخاب و تعیین استراتژی بازاریابی کسب و کاری که در حال ارائه خدمات به آن هستید دچار مشکل شده اید. در این مقاله ما به شما در مورد بازاریابی درونگرا توضیح می دعیم و به این سوال پاسخ می دهیم که بازاریابی درونگرا چیست؟
بازاریابی درونگرا یک متدولوژی بازاریابی است. این عبارت معادل inbound marketing قرار گرفته است، البته ترجمه هایی مثل بازاریابی جاذبه ای و بازاریابی ربایشی نیز توسط صاحبنظران این حوزه استفاده شده است.
در این متد بازاریاب – که ترجیحا همان دیجیتال مارکتر است – تلاش می کند تا یک غریبه (Strangers) را به یک مروج (Promoter) تبدیل کند. ما در این متد بازاریابی تمام تلاشمان را می کنیم که با پاسخ دادن به نیازهای مشتری، او را به سمت خودمان بکشانیم.
نکته مهم در بازاریابی درونگرا در بازاریابی دیجیتال که در تعاریف نیز به آن اشاره شد جذب مشتری به سمت محصول است. ما در همان مفهومی که ست گادین تلاش در بیان آن را دارد مزاحم مشتری نمی شویم و وقفه ای برای او ایجاد نمی کنیم.
مسلما اجرای این پروسه با ابزارهایی مثل پخش تراکت یا تیزرهای تلویزیونی امکان پذیر نخواهد بود. به همین دلیل است که در تعاریف مذکور تا این حد بر روی ابزار کار بازاریاب تمرکز وجود دارد.
ابزار بازاریابی درونگرا:
بازاریابی درونگرا بر پایه محتوا و بازاریابی محتوا بنیان گذاشته شده است.
ما از طریق ارائه محتوای کاربردی سایت خود را بهینه خواهیم کرد. اما مکمل این محتوا سئو سایت شما خواهد بود.
با دقت در سئو سایت خودتان باید کاری کنید وبسایت شما در گوگل ارتقاء یابد.
کسی که در گوگل عبارت مورد نظرش را سرچ میکند، شما را به عنوان نتیجه اول خواهد دید و به صورت دلخواه به وبسایت شما مراجعه می کند.
به همین دلیل است که ما می گوییم در بازاریابی درونگرا مخاطب به سمت شما کشیده می شود.
مراحل بازاریابی درونگرا و قیف آن:
قیف بازاریابی درونگرا یا همان بازاریابی ربایشی شما 4 مرحله و 5 گروه است.
در مرحله اول، غریبه ها تبدیل به بازدیدکنندگان سایت شما می شوند. بازدیدکننده به سایت شما می آید و از آن بازدید می کند.
در همین مرحله است که ما از محتوا و سئو استفاده می کنیم. هر چند اصل کارآمدی محتوا برای بهبود نتیجه قیف بازاریابی باید در تمامی مراحل رعایت شود.
در مرحله دوم، بازدیدکننده به لید شما تبدیل می شود.
لید وبسایت، همان کسی است که شما یک سرنخ از وی گرفته اید. مثل یک ایمیل یا شماره تماس. اگر تمایل دارید در مورد راهکار افزایش لیست ایمیل بیشتر بدانید مقاله را بخوانید.
لید را در قدم سوم به مشتری تبدیل می کنیم.
زمانی این امر اتفاق می افتد که مشتری از شما خرید نماید. این اتفاق ممکن است در همان بازدید نخست باشد ممکن است پس از چند ماه یا چند سال پس از نخستین بازدید.
اما در قدم پایانی مشتری به مروج یا پرومتر سایت شما تبدیل می شود.
مروج سایت شما، همه جا از شما صحبت می کند و به طور ناخودآگاه تبلیغ سایت شما را می کند.
مروج سایت، مشتری پروپاقرص فروشگاه اینترنتی شما خواهد بود و تلاش می کند به شما متعهد بماند.
پس در بازاریابی درونگرا ما محتوایی را ارائه می دهیم که مشتری به سمت ما می آید. و کار ما تنها بهینه سازی همان قیفی است که در بالا توضیح دادیم.
بازاریابی درونگرا یک متدولوژی بازاریابی است. این عبارت معادل inbound marketing قرار گرفته است، البته ترجمه هایی مثل بازاریابی جاذبه ای و بازاریابی ربایشی نیز توسط صاحبنظران این حوزه استفاده شده است.
در این متد بازاریاب – که ترجیحا همان دیجیتال مارکتر است – تلاش می کند تا یک غریبه (Strangers) را به یک مروج (Promoter) تبدیل کند. ما در این متد بازاریابی تمام تلاشمان را می کنیم که با پاسخ دادن به نیازهای مشتری، او را به سمت خودمان بکشانیم.
نکته مهم در بازاریابی درونگرا در بازاریابی دیجیتال که در تعاریف نیز به آن اشاره شد جذب مشتری به سمت محصول است. ما در همان مفهومی که ست گادین تلاش در بیان آن را دارد مزاحم مشتری نمی شویم و وقفه ای برای او ایجاد نمی کنیم.
مسلما اجرای این پروسه با ابزارهایی مثل پخش تراکت یا تیزرهای تلویزیونی امکان پذیر نخواهد بود. به همین دلیل است که در تعاریف مذکور تا این حد بر روی ابزار کار بازاریاب تمرکز وجود دارد.
ابزار بازاریابی درونگرا:
بازاریابی درونگرا بر پایه محتوا و بازاریابی محتوا بنیان گذاشته شده است.
ما از طریق ارائه محتوای کاربردی سایت خود را بهینه خواهیم کرد. اما مکمل این محتوا سئو سایت شما خواهد بود.
با دقت در سئو سایت خودتان باید کاری کنید وبسایت شما در گوگل ارتقاء یابد.
کسی که در گوگل عبارت مورد نظرش را سرچ میکند، شما را به عنوان نتیجه اول خواهد دید و به صورت دلخواه به وبسایت شما مراجعه می کند.
به همین دلیل است که ما می گوییم در بازاریابی درونگرا مخاطب به سمت شما کشیده می شود.
مراحل بازاریابی درونگرا و قیف آن:
قیف بازاریابی درونگرا یا همان بازاریابی ربایشی شما 4 مرحله و 5 گروه است.
در مرحله اول، غریبه ها تبدیل به بازدیدکنندگان سایت شما می شوند. بازدیدکننده به سایت شما می آید و از آن بازدید می کند.
در همین مرحله است که ما از محتوا و سئو استفاده می کنیم. هر چند اصل کارآمدی محتوا برای بهبود نتیجه قیف بازاریابی باید در تمامی مراحل رعایت شود.
در مرحله دوم، بازدیدکننده به لید شما تبدیل می شود.
لید وبسایت، همان کسی است که شما یک سرنخ از وی گرفته اید. مثل یک ایمیل یا شماره تماس. اگر تمایل دارید در مورد راهکار افزایش لیست ایمیل بیشتر بدانید مقاله را بخوانید.
لید را در قدم سوم به مشتری تبدیل می کنیم.
زمانی این امر اتفاق می افتد که مشتری از شما خرید نماید. این اتفاق ممکن است در همان بازدید نخست باشد ممکن است پس از چند ماه یا چند سال پس از نخستین بازدید.
اما در قدم پایانی مشتری به مروج یا پرومتر سایت شما تبدیل می شود.
مروج سایت شما، همه جا از شما صحبت می کند و به طور ناخودآگاه تبلیغ سایت شما را می کند.
مروج سایت، مشتری پروپاقرص فروشگاه اینترنتی شما خواهد بود و تلاش می کند به شما متعهد بماند.
پس در بازاریابی درونگرا ما محتوایی را ارائه می دهیم که مشتری به سمت ما می آید. و کار ما تنها بهینه سازی همان قیفی است که در بالا توضیح دادیم.
هیچ نظری موجود نیست:
ارسال یک نظر